202影片摘要
台灣邁肯行銷傳播集團張志浩 董事長分析後疫情時代的品牌數位轉型與價值。他指出2020年台灣數位廣告佔比已達60%，雖成長趨緩但未來仍具潛力。程式化購買成主流，透過大數據精準投放廣告。影音及社群平台廣告成長快速，手機為主要使用載具。各產業數位化程度不一，電商及遊戲領先。
隨著去Cookie化趨勢，企業需建立自有顧客數據平台（CDP），累積第一方數據以應對未來行銷挑戰。台灣開放的市場環境使國際媒體平台佔據大部分廣告預算，本土媒體需尋求新的獲利模式。
此外，善用行銷科技如AI分析、大數據及建立數位生態圈亦為關鍵。整合產品、服務、會員、支付與通路，打造完整的數位營運模式，將是企業數位轉型的重要方向。